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服裝市場線上線下融合成為趨勢 轉型升級是發展重點

2019-07-24 15:25      責任編輯:周圓    來源:www.mcdlk.tw    點擊:
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服裝市場線上線下融合成為趨勢 轉型升級是發展重點

  我國是全球最大的服裝生產國、消費國和出口國。隨著我國居民收入水平不斷提升、消費觀念逐漸改變,我國服裝市場銷售規模整體呈現不斷上漲的發展趨勢。但同時,國內外進入市場的服裝品牌日益增多,行業競爭壓力持續增大,再加上電子商務市場的沖擊,我國服裝行業銷售規模增速放緩。
 
  2011-2016年間,我國服裝行業市場規模整體呈現持續上升的發展態勢。2017年,我國服裝產量為288.2億件,同比下降8.5%,出現了六年以來的首次下降,且下降幅度較大;限額以上服裝企業零售總額為10356.1億元,同比增長1.4%,增速放緩。2017年,新零售市場爆發,服裝行業也面臨轉型升級,但服裝行業轉型步伐較慢,因此產量出現下降,零售額增幅下滑。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國服裝行業發展態勢及發展前景預測報告》顯示,2017年,我國人均服裝消費支出增速為2.91%,較2016年下降0.42個百分點;服裝消費支出在人均消費支出總額中的占比為6.81%,較2016年下降0.21個百分點。我國人均服裝消費仍保持增長,但增速也呈下滑趨勢。
 
  在各類服裝品類中,女裝銷量仍保持較快的速度增長,但銷售單價小幅下滑;運動裝銷量保持上漲,但增長速度放緩;男裝、童裝均呈現量降價升的發展狀況。我國服裝市場中,各品類服裝市場發展狀況各有不同,在競爭日益激烈的情況下,細分市場、制定具有針對性的發展策略是必然趨勢。
 
  2017年,我國服裝電商市場零售總額由2011年的1935億元增長至4448億元,年均復合增長率達到14.9%,遠超服裝行業整體零售額增速。2017年,線下服裝品牌利用電商平臺提高銷量的趨勢明顯,知名服裝品牌除在電商平臺開設銷售渠道外,還建立了自有門戶網站,提供全系列商品售賣。線上線下一體化發展成為服裝行業的發展熱點,沒有跟上發展趨勢的服裝企業產銷量因此下滑。
 
  在消費升級的背景下,我國服裝行業產量下滑,但銷售額仍保持小幅增長,但因循守舊并不是長久發展之道。我國服裝產業鏈完善,但優勢更多的是體現在生產加工環節,在設計、研發等附加值較高的領域與國際先進水平仍有較大差距。我國服裝行業開始由加工生產逐漸向設計生產和品牌生產轉型升級,未來以質量、創意和品牌取勝是行業的發展趨勢。
 
  新思界行業分析人士表示,2018年上半年,我國限額以上服裝企業零售總額為4790億元,同比增幅達到10.2%,增速快速上升,表明我國服裝市場仍有較大發展潛力。隨著我國城鎮化進程加快,三四線及以下城市居民購買力持續上升,在一二線城市市場逐漸飽和的情況下,服裝品牌開始下沉至三四線及以下城市。同時國際服裝品牌完成一線城市布局,開始向二三線城市發展,我國服裝行業仍面臨巨大挑戰,設計、品質、品牌是本土服裝企業贏得市場競爭的重點。
 
關鍵字: 市場 競爭 服裝

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