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服裝零售行業復蘇趨勢明顯 線下渠道仍占主導地位

2019-07-24 11:20      責任編輯:周圓    來源:www.mcdlk.tw    點擊:
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服裝零售行業復蘇趨勢明顯 線下渠道仍占主導地位

  隨著我國居民收入水平不斷提升、消費觀念不斷升級,我國服裝零售行業銷售規模持續增長。2011-2017年間,我國服裝零售行業零售總額保持上升,但增速逐年放緩,在消費升級的推動下,我國服裝零售行業開始進入調整期,2018年,行業復蘇趨勢明顯。
 
  根據新思界產業研究中心發布的《2019-2023年中國服裝零售業行業發展前景及投資風險規避建議報告》顯示,2011-2016年,我國服裝行業產量年均復合增長率為4.3%,2017年出現首次下降,降幅達到8.5%,我國服裝行業進入調整期。2011-2017年,我國服裝零售行業零售總額增速逐年放緩,2017年,限額以上服裝企業零售總額為10356.1億元,同比增長1.3%。2018年上半年,限額以上服裝企業零售總額為4792.1億元,同比增長10.2%。經過調整,我國服裝零售行業開始復蘇。
 
  2011-2017年,我國服裝零售行業企業數量不斷增長,現階段達到3400家以上,企業數量較多,行業競爭日益激烈。我國服裝零售企業的主要銷售渠道為百貨商場,百貨商場的經營模式為百貨公司將賣場位置出租給服裝零售企業,并收取一定費用和租金,因此百貨商場經營缺乏特色,盈利能力較弱,在服裝銷售渠道日益豐富的情況下,其競爭力不斷降低。
 
  隨著電子商務影響力不斷提升,我國服裝零售行業開設網店的企業數量不斷增多。2011-2017年,我國服裝零售網購市場零售總額年均復合增長率達到14.8%,遠高于服裝零售行業整體市場增速,未來發展更具潛力。不過現階段,我國線下實體零售市場仍占據主導地位。
 
  2018年,我國服裝零售行業經過調整市場回暖趨勢明顯,受消費升級的影響,中高端品牌服裝零售企業的零售額增速高于行業整體增速。而中高端服裝零售企業線下零售額占比達到80.0%以上,線下實體門店的購物體驗及服務質量好,用戶黏貼度高,有利于服裝品牌的宣傳,因此中高端服裝零售市場線下渠道占比最大,線下渠道依然是我國服裝零售行業最重要的銷售方式。
 
  我服裝零售行業仍處于復蘇階段,還處于轉型升級的重要時期,在網絡快速普及、國民消費習慣逐漸改變的趨勢下,將線上線下渠道相融合,結合線上渠道的方便快捷和線下渠道的優質體驗于一體,優化服務模式成為服裝零售行業的發展趨勢。
 
  新思界行業分析人士表示,我國服裝零售行業經過調整升級后,企業將更加注重經營質量的提升,優化渠道結構,有利于服裝零售行業持續向好。同時,我國服裝零售行業企業數量眾多,市場集中度較低,在消費升級的趨勢下,實力較強的企業市場份額仍有較大提升空間。現階段,我國人均服裝消費量與消費額與發達國家相比還存在較大差距,服裝零售行業未來仍有巨大發展空間。
 
關鍵字: 發展 復蘇 服裝零售

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